McDonald’s contribue à l’imaginaire des Canadiens en lançant sa collection de livres du Joyeux festin

 Le 30 octobre 2013 – McDonald’s du Canada annonçait aujourd’hui qu’elle offrira sa collection de livres du Joyeux festin dans le cadre d’une promotion s’étalant sur deux semaines, du 1er au 14 novembre prochain. Quatre livres à tirage limité seront à l’honneur. On y retrouvera des personnages originaux, des thèmes amusants et ludiques ainsi qu’un volet nutrition et imagination. McDonald’s lance aussi sa toute nouvelle collection de livres électroniques mensuels téléchargeables à partir de son application McPlayMC, l’application du Joyeux Festin de McDonald’s. 
 
« À titre de destination famille de choix, nous sommes fiers d’offrir notre collection de livres du Joyeux festin aux parents et aux jeunes pour qu’ils puissent partager ensemble le plaisir de lire, » déclarait Joel Yashinsky, chef de la direction du marketing de McDonald’s du Canada. « Ces dernières années, nous avons réalisé d’importantes percées pour rehausser l’expérience Joyeux festin et le lancement de ce programme constitue une autre étape dans la lignée de cet engagement. » 
 
Les livres donnent vie à chaque personnage, relatent ses aventures et véhiculent un message nutritionnel accessible aux enfants. Voici les quatre titres : 

• Le Bouc qui dévorait tout — Ce livre raconte l’histoire d’un bouc qui a un gros appétit et qui tente de manger sainement. Lorsqu’il le fait, il se sent bien et devient l’enfant amusant que tout le monde connaît. 
• Dina rêve grand — Ce livre raconte l’histoire de Dina, le plus petit dinosaure au monde qui grandit en mangeant sainement. 
• Fourmis fourmidables! — Ce livre raconte l’histoire d’une fourmi culturiste qui encourage la mise en forme par les exercices et la saine alimentation. 
• Dodi Dodo va à Orlando — Ce livre raconte l’histoire de Dodi Dodo. Une joyeuse et chanceuse fillette oiseau qui voyage partout dans le monde. Elle mange bien pour demeurer concentrée et alerte parce que cette dodo est toujours prête à partir. 

Les clients peuvent également avoir accès à la version numérique du livre Le Bouc qui dévorait tout, le tout premier livre électronique téléchargeable gratuitement sur McPlay. 
 
Le lancement des livres du Joyeux festin s’inscrit dans l’engagement constant de McDonald’s de faire évoluer le programme du Joyeux festin selon les souhaits et les besoins des clients tout en favorisant la joie et le bien-être chez les enfants. Les repas Joyeux festin comprennent le choix de tranches de pomme, de frites (petit format ou mini-format) ainsi que le choix d’une bouteille de lait 1 % nature ou au chocolat et un yogourt aux fraises Danino®. 
 
Le lancement de cette collection de livres est appuyé par des éléments de marketing dont un message publicitaire télévisuel et du marchandisage en restaurant. *